关于印发《2025年“创意香城咸宁游礼” 旅游伴手礼大赛活动方案》的通知

各县(市、区)文化和旅游局、商务局、市场监督管理局：

咸宁市文化和旅游局 咸宁市财政局 咸宁市商务局 咸宁市市场监督管理局

2025年11月27日

2025年“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼 大赛活动方案

为贯彻落实《市人民政府办公室关于印发咸宁市支持旅游业高质量发展若干措施的通知》(咸政办发〔2023〕22号), “用3年时间推出60种咸宁特色旅游伴手礼”要求，经研究举办2025年“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼大赛活动， 全力打造富有咸宁文化价值和地域特色的系列旅游伴手礼， 不断推动旅游商品行业转型升级，促进旅游消费。

一、活动时间

2025年11月下旬-2026年1月中旬

二、主办单位

咸宁市文化和旅游局、咸宁市财政局、咸宁市商务局、 咸宁市市场监管局

三、参赛对象

全国旅游商品设计、研发、生产公司，非遗传承人，个人工作室、在校师生、团体等，近三年内制作生产的实物类旅游伴手礼。

四、参赛要求

(一)文化主题突出。参赛产品要体现传统文化独特魅力与时尚元素有机结合，突出咸宁地域特色的三国文化、红色文化、古瑶文化、古民居文化、古桥文化等历史文化主题，温泉文化、桂花文化、茶文化、竹文化、酒文化等物产文化主题，木雕、竹雕、传统食品制作技艺等非遗文化主题，有精致包装的特色粮油、农副产品等乡村文化主题。

(二)文创品位鲜明。参赛产品包装设计创意新颖、设计巧妙，文化主题聚焦，具备较高的艺术性、观赏性、趣味性。制作工艺技艺独具匠心，产品造型美观，形态新颖，产品功能、口感等独具特色，采用新材质或新技术，能够较好地满足市场的审美要求，易被消费者接受。

(三)内容搭配合理。参赛产品须为已在市场销售或已达即将上市销售条件的产品，已有自有的注册商标，不能仅为设计构思。鼓励产品内容多元素、多品类巧妙组合搭配，有独立包装，便于市场流通、寄送或游客携带。

(四)市场定位清晰。参赛产品具有较强的产业开发价值，功能合理，符合行业相关安全要求和各界的采购能力，市场售价原则上不超过1000元。

(五)产品权属明确。参赛产品必须为参赛者个人(团队)原创，无版权争议。如发生侵权纠纷，主办方有权取消其参赛资格，并由参赛者承担相应后果。所有因参赛产品引发的版权或知识产权纠纷概与主办方无关。

五、报名要求

(一)提供产品实物照片。每件/套参赛产品应提供3-5张实物照片。

(二)提供商标、专利、版权证明。 每件/套参赛产品应提供1张商标注册证照片，如有专利证书或版权注册证书的请提供1张证书复印件。

(三)提供食品生产许可证。食品类、茶品类、饮品类、调味品类需报送相关的食品生产许可证复印件。

(四)填报相关表格和报送参赛产品。属于咸宁市本地参赛单位的，填写《参赛产品报名表》(附件1)以及知识 产权声明，随同参赛产品， 一并送至属地县(市、区)文化 和旅游局。属于咸宁市外参赛单位的，填写《参赛产品报名表》(附件1)以及知识产权声明，随同参赛产品， 一并寄送至咸宁市文化和旅游局。参赛产品寄送时间12月12日截止，逾期未能提供、未按要求报送的、内容不完整的产品将自动失去参赛资格。

(五)报名有关事项。本赛免收报名费，符合参赛的产品(除在评审时消耗外),大赛活动展示后，均由咸宁市文化和旅游局和各县(市、区)文化和旅游局退还参赛单位。报名参赛商品的文字说明材料和照片不再退还参赛单位。参赛产品一经报名，视同完全同意并遵守本方案及附件的各项内容。

六、评奖名额及奖励

2025年度全市评选出不超过20种咸宁特色旅游伴手礼， 并评为“咸宁游礼”,对大赛获奖单位或者个人分别给予5000元奖励。

七、活动安排

第一阶段：大赛启动与宣传造势(2025年11月下旬-2025年12月上旬)

(一)大赛启动。印发大赛通知，发布赛事内容，做好大赛前期预热造势，所有宣传物料均突出“咸宁游礼”字样与视觉元素，讲述“咸宁游礼”与咸宁桂花、温泉、三国、竹文化等城市文化的关联。动员各类媒体发布大赛启动及作品征集推文，联合国内主流媒体、旅游平台(如携程、飞猪)、 短视频平台(抖音、快手)进行专题报道，邀请文化名人、非遗传承人、旅游博主担任推广大使，介绍大赛基本信息，邀请广大网友、各单位参与大赛评选。

(二)广泛征集。各县(市、区)文化和旅游局、市场监管局、商务局积极动员属地相关单位参赛，开展属地参赛产品报名资料征集。

(三)设立“咸宁游礼设计工作坊”。邀请设计师、高校团队、非遗传承人开展共创工作坊，推动产品迭代与创新，工作坊成果可参与大赛或后续产品开发。

第二阶段：作品评选与奖项颁发(2025年12月中旬-2025年12月下旬)

(一)推荐审查。报名截止后，各县(市、区)文化和旅游局联合县级市场监管局按属地管理原则对咸宁市本地参赛单位参赛产品从相关生产资质、知识产权、食品安全、相关法律法规等方面进行审查，选取符合条件参赛产品进行推荐，并将推荐结果于2025年12月12日前报市文化和旅游局(附件2)。咸宁市文化和旅游局联合市市场监管局对咸宁市外参赛单位参赛产品从相关生产资质、知识产权、食品安全、相关法律法规等方面进行审查，选取符合条件参赛产品入围评选。

(二)开展“我最喜爱的咸宁旅游伴手礼”公众投票。

在抖音、微信等平台发起短视频挑战赛，鼓励用户拍摄参赛产品“开箱体验”“创意使用”等内容，提升参与感；设置投票抽奖机制，吸引更多人参与互动。进入大赛评定的产品， 先通过该公众投票环节进行网络评选，主办方综合线上投票数、短视频转赞评数据，评定网络评选分数，严密监测投票系统并结合人工排查，如查实数据异常或非法刷票，将采取票数作废，情节严重者取消其参评资格等措施，确保投票公平公正。

(三)专家评选。2025年12月下旬前，举办2025年“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼大赛现场评选活动。各县(市、区)文化和旅游局将推荐的参赛产品统一运送至规定地点，由市文化和旅游局组织市财政局、市商务局、市市场监管局等部门相关领域的专家参照参赛要求进行评定，为参赛产品打分，总分为百分制。

(四)现场颁奖。通过公众投票(网络评选)和专家评选综合评定后，按网络评选分数占比20%,现场评选分数占比80%,评选出最终获奖作品，并当场公布，由参加活动领导现场颁发“咸宁游礼”证书。

(五)举办“咸宁游礼”创意嘉年华线下体验活动。举办以“咸宁游礼”为主题的“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼大赛暨创意嘉年华活动，展示咸宁文创伴手礼成果，实现线下围观、线上下单的即时转化。

第三阶段：品牌推广与渠道销售(2026年1月上旬-2026年1月中旬)

(一)品牌打造。依托媒体讲好每个获奖产品的特点和故事，充分挖掘文化内涵和旅游价值，采取持续投放图文、短视频、直播等宣传措施，联合国内主流媒体、旅游平台、短视频平台进行全程直播或专题报道，全面提升咸宁旅游伴手礼的知名度和品牌影响力；打造“咸宁游礼”产品矩阵， 按主题分类推出三国文创、温泉养生、桂花香韵、竹艺生活 等系列产品。

(二)代言宣推。邀请知名网红达人以及咸宁文旅推介人为获奖旅游伴手礼代言宣推，为品牌赋能。

(三)产品展销。在全市重点景区、精品酒店和旅游民 宿搭建旅游伴手礼展台展销，组织上线电商平台直播带货， 以及相关供应链平台批发进购，提高曝光率和销售量；将“咸宁游礼”购买点纳入地接社推荐行程，推出“购礼物，享优惠”活动。

(四)推出“咸宁游礼数字展馆”。将所有参赛及获奖产品数字化，通过小程序或H5页面展示，配以图文、视频、AR体验，打造永不落幕的展览。

(五)发布年度《咸宁游礼白皮书》。总结本次大赛成果、市场反馈、消费趋势，为下一届大赛提供数据支持与方向指引。

八、有关要求

(一)加强宣传动员。各县(市、区)文化和旅游局、 商务局、市场监管局要加强沟通协调，采取重点单位上门动员的方式，积极发动本辖区、本行业潜在参赛单位报名参赛，并及时将报名意向情况汇总至本地文化和旅游局。

(二)严格报名审查。各县(市、区)文化和旅游局要积极与本地市场监管局对接，做好商标、专利、版权，以及食品安全、质量品质有关情况的审查，不得将假冒伪劣产品推荐参赛。已在2024年“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼大赛获得“咸宁游礼”的商品(见附件3),及近似或类似商品不得参赛。

(三)加强推介营销。各县(市、区)文化和旅游局、商务局、市场监管局要充分用好本级媒体资源做好活动的宣传造势。同时，充分运用比赛成果，推动旅游伴手礼进旅游景区、精品酒店和旅游民宿。

(四)提升产品品质。获奖单位要不断提升旅游伴手礼产品的品质，加大宣传营销力度，拓宽产品销售渠道，提高市场占有率，不得以假充真，虚假营销。获奖旅游伴手礼若被市场监管等部门认定为存在欺诈消费者行为，主办方有权取消“咸宁游礼”名称，回收证书，并终止相关统一营销活动。

附件1

2025年“创意香城 咸宁游礼”旅游伴手礼大赛参赛产品

报名表 

注：1.参赛产品一经报名，视同参赛单位完全同意并完全遵守本赛的通知和附件中的各项内容。

2.请参赛的单位认真填写此表，参赛时将此表报各县（市、区）文旅局。

3.每套参赛产品需单独提供3-5张实物照片，1张带有文字的商标注册证照片，如有专利证书或版权注册证书的也请提供1张证书照片。

附件2

2025年“创意香城 咸宁游礼”旅游伴手礼大赛参赛产品推荐汇总表

填报单位（盖章）：                        联系人：               联系电话：

附件3