关于对市政协六届五次会议第019号提案的答复

黄宏光、胡娟委员：

你们提出的市政协六届五次会议第019号提案《关于系统构建咸宁文化标识体系 全面提升城市文化品牌影响力的建议》收悉，现你们答复如下：

感谢你们对咸宁市文化和旅游工作的关心与支持。建议中对我市文化产业发展的问题分析透彻，对策建议精准，为我市加快推进文化产业发展拓宽了思路。市文旅局聚焦地域文化标识系统性建设，立足本地深厚的历史、人文、红色与生态文化资源，着力推动文化资源向品牌、产业优势转化。早在2017年，我市即投入专项资金数百万元，高标准设计打造咸宁专属城市标识，建成涵盖城市LOGO、宣传口号及规范色彩体系的完整视觉形象系统，全方位塑造城市外在形象。但由于后期发展定位和体系适配性等因素影响，该套标识最终停用，未能持续发挥品牌赋能作用，但也为后续科学化、系统化推进文化标识建设积累了宝贵经验。

一、筑牢文化标识建设思想根基

我们坚持把凝练地域文化标识作为推动文旅深度融合的抓手，高位统筹、多方联动、系统推进各项建设工作。2025年，市政协专门召开“凝炼地域文化核心标识 提升咸宁文化品牌影响力”专题协商座谈会，明确“以文化资源系统转化赋能区域发展”的核心工作路径，为全市文化标识建设工作指明方向、明晰路径。市文旅局牵头组织赤壁、嘉鱼两地，联动社科专家、专业策划机构开展多轮专题研讨，深化阐释“三国赤壁 英雄咸宁”核心品牌内涵，夯实城市主标识理论根基。围绕历史文化保护、文物活化、古民居利用等重点领域，先后出台《咸宁市关于在城乡建设中加强历史文化保护传承工作的通知》《咸宁市让文物“活起来”实施方案》《咸宁市古民居保护总体规划（2023-2035）》《咸宁市古民居保护利用导则》等专项制度，形成覆盖资源保护、品牌打造、产业运营、队伍建设的完整政策闭环，为系统化推进文化标识体系建设提供刚性制度保障。

二、做实文化标识“筛选提炼”基础工程

坚持以资源盘点为基础，全面开展市域文化资源普查建档、分级申报、考古深挖、红色溯源工作，系统梳理各类优质文化资源，精准筛选辨识度高、代表性强、传播度广、适配性优的核心文化符号，持续丰富完善咸宁地域文化标识。

精准摸排文物资源。全市完成2390处不可移动文物复查，新增400处、增量居全省第八，现存总量2714处、居全省第七。全力推进省级文保单位申报，22处点位成功入选，占全省总量七分之一，跻身全省第一方阵，有效扩充文物类文化标识储备，夯实文化标识实体载体基础。深耕非遗资源挖掘，扎实开展市级非物质文化遗产项目普查、评审与申报工作，新增咸宁太极拳、羊楼洞元宵灯会等45项市级非遗项目，全市市级非遗项目总量累计达120项，构建起涵盖传统技艺、民俗节庆、传统武术、地方戏曲等多领域、多元化的非遗标识集群，进一步丰富地域文化标识的内容维度与特色内涵。攻坚考古科研项目，打造文明标识。赤壁大湖咀遗址连续三年获批国家文物局主动性考古发掘项目，出土长江流域最早炼锡遗物，填补先秦南方锡矿冶炼及跨区域流通研究空白。目前，该遗址已纳入“考古中国”长江中游文明进程重大研究课题，《湖北省赤壁大湖咀遗址考古工作规划（2026—2030年）》已编制完成并落地实施。我市正全力推进遗址保护、考古研究与价值挖掘工作，积极冲刺第九批全国重点文物保护单位，着力打造咸宁独有、全国知名、面向世界的先秦青铜文明核心文化标识。深挖红色文化资源，联合湖北大学专业专家团队开展鄂南红色旅游专项课题研究，编制完成《咸宁市红色旅游发展专题研究报告》，系统梳理市域红色资源禀赋、历史价值与发展短板，精准厘清红色文旅发展路径，为全市红色文旅产品创新开发、红色文化品牌塑造、红色文旅产业提质升级提供坚实理论支撑，全力培育辨识度高、影响力广的鄂南红色文化特色标识。

三、搭建“三国赤壁 英雄咸宁”传播矩阵

以“三国赤壁 英雄咸宁”核心城市IP为统领，整合线上线下、国内国际传播资源，构建全域覆盖、内外联动、精准触达的全媒体传播矩阵，持续提升咸宁文化标识知名度与影响力。

深耕线上新媒体。充分依托抖音、小红书、视频号等新媒体平台，对接网络传播趋势，邀约头部文旅达人、自媒体创作者深入赤壁古战场、羊楼洞古镇等核心文旅场景开展沉浸式采风体验，持续打造高质量、传播性强的文旅宣传内容，多次登上平台热搜，有效提升本土文化标识网络曝光度。聚焦线下重点市场。瞄准武汉、长沙、郑州等周边重点客源城市。抢抓春节、暑期、国庆等文旅消费关键节点，依托城市高铁站、地铁、核心商圈大屏等优质线下媒介资源，集中投放“三国赤壁 英雄咸宁”城市文旅形象广告，全方位展示咸宁三国文化核心特色。常态化赴外开展文旅专场推介活动，结合四季文旅主题活动，同步推进品牌推广、产品展销、客源引流工作，实现城市形象展示、文旅产品推介、旅游客源增收、产业口碑提升的多重成效。拓宽国际传播渠道。主动融入全省文旅推广布局，组织境外媒体赤壁行、万里茶道专题采访等活动，邀请海外媒体、青年代表及中央涉外媒体实地采风报道。相关宣传内容落地470家国际主流媒体，覆盖欧美、东南亚受众超1.3亿人次，大幅拓宽咸宁文化标识全球传播。

四、深化文化资源活化融合利用

坚持“以用促保、以融增值”，推动各类文化标识走出馆藏、融入城乡、贴近生活、嵌入教育，打造可感知、可体验、可消费的特色文化场景。

提质文博展示场景。持续推进文保单位展陈提质，已完成18处国、省级文保单位展陈改造与功能优化，核心文旅场景体验品质显著提升。市博物馆全新打造《飞跃咸宁》VR数字影片，将于10月正式上线，以数字化、沉浸式视角，系统串联咸宁自然山水风貌、悠久人文历史、城市现代化发展、康养产业特色发展脉络，让受众足不出户即可沉浸式感受咸宁文旅资源的独特魅力与深厚文化底蕴。通城内冲村获评全国乡村旅游重点村，8处点位入选全省首批文物主题游径，文旅载体标杆效应持续凸显。深化传统村落与古民居保护性活化，高质量完成通山全国传统村落示范创建、咸安刘家桥连片保护利用重点工程。在全市6个县（市、区）选取10处古民居开展活化利用试点，通过引入市场主体、创新经营业态，打造研学、休闲、非遗体验、网红打卡等多元消费场景，推动古民居文化资源转化为乡村振兴产业支撑。推动文化标识与基础教育深度融合，将“三国赤壁 英雄咸宁”主品牌及香城泉都、万里茶道、古瑶文化、红色鄂南等文化标识，融入地方课程与校本教材。整合全市优质文化资源，联合教育部门打造多条精品研学线路，常态化开展沉浸式实践教学，打造咸宁特色研学文旅品牌，实现地域文化标识常态化传承、创新性发展。

下一步，将落实好8月13日市委专题会议精神，配合市委宣传部做好咸宁文化标识体系建设的相关工作。一是持续深化文化标识理论研究，规范文化标识视觉、叙事、应用标准。二是加大文物、非遗保护投入，加快大湖咀遗址国保单位申报、考古遗址公园规划建设，持续扩容文化标识资源储备。三是创新全媒体传播方式，推动文化标识全面融入城市景观、文创产品、城市节庆。四是持续深化“文化标识+”融合路径，培育一批具有市场竞争力的文化产业项目。五是引导市场主体、社会力量广泛参与，真正让咸宁特色文化标识立得住、传得开、产业化，持续提升咸宁城市文化软实力与全域品牌影响力，为建设全国知名文旅康养目的地提供坚实文化支撑。

咸宁市文化和旅游局

2026年8月25日