关于对市政协六届三次会议第009号提案的答复

王有伟、江波委员：

你们提出的关于将咸宁打造成新时代“网红城市”的建议的提案收悉。感谢你们对全市旅游业发展的高度关注、高度期盼和研究支持。该建议有利于提升咸宁城市美誉度，促进咸宁旅游业高质量发展。我局高度重视，召开专题会议研究，明确一名分管领导主抓、一个科室专办，并安排提案办理调研等各项工作，确保工作如期高效完成。2024年6月，我局加强与会办单位市科技局、市民政局、市交通运输局、市商务局、市市场监管局、市城管执法委进行沟通联系，听取办理意见建议。现综合各方面办理情况特向你们答复如下：

一、围绕主题，持续推广咸宁文旅形象品牌

《咸宁市旅游业“十四五”发展规划》中提出深化“旅游+”融合发展，全面布局“旅游+大健康产业”“旅游+体育产业”“旅游+教育产业”“旅游+商业”“旅游+工业”“旅游+科技产业”。树立全域发展理念，突出咸宁的区位优势和生态优势，坚持打好康养牌，塑造咸宁文化和旅游品牌新IP。在尊重各县市区差异化发展的基础上，加强城乡联动、要素联动，实现整体提升。

近年来，我们高位推进文旅宣传，持续推广“香城泉都·温馨咸宁”“华中康养地·中国桂花城”“温泉之城·桂乡咸宁”“香城泉都·康养咸宁”等咸宁文旅形象品牌。积极争取宣传资源支持，先后在央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》等黄金广告时段和“品牌强国工程”播放形象宣传片，在北京地铁、武汉地铁和周边高校投放文旅宣传广告，两次参加中国（武汉）文化旅游博览会并荣获全省最美展位、最佳展台奖、最佳展演奖等荣誉。通过一系列宣传，扩大了咸宁文旅品牌曝光量，知名度、美誉度显著提升。

二、加大宣传，运用新媒体提升城市形象传播力

近年来，我市高度重视利用新媒体宣传推广地方特色资源、展示城市品牌形象。一是形成了文旅新媒体矩阵。目前，市文旅部门已入驻微博、微信、抖音、小红书等各类平台，形成传播矩阵。其中，咸宁文旅微博号粉丝量30万+，咸宁文旅公众号粉丝数28万+。2024年上半年，咸宁文旅矩阵发布推文、视频671条，总浏览量超过1800万。在5月湖北文旅政务新媒体指数报告中，咸宁市文化和旅游局视频号传播指数排名全省第3。二是组织了网络达人开展文旅活动。将网络达人作为文旅宣传的重要力量，多次邀约组织拍摄共创内容，推广文旅资源，展示城市形象。连续五年组织开展“网络名人咸宁行”系列活动，相关内容全网累计阅读量达4亿次。先后组织举办“乐游咸宁抖音短视频大赛”“大美咸宁短视频大赛”“这里是咸宁短视频大赛”等各类活动十余次。其中，“乐游咸宁抖音短视频大赛”吸引全国50多家主流媒体和网络达人前来采风、创作，发布短视频作品400余件，总播放量超过1488万次。“与小乔春游赤壁”活动话题浏览量超过2亿次，#在三国赤壁古战场穿汉服#话题在抖音咸宁榜霸榜6天。联合咸宁籍网络达人关宝拍摄的短视频，在抖音平台播放量超过473万次。三是举办了电商直播暨短视频大赛。举办2024“我为湖北好货代言”直播电商暨短视频大赛活动，挖掘宣传本地特色、文化旅游、农特产品，加快推广运用“互联网+短视频+直播”新型销售模式。比赛中，我市推选的3个短视频获二等奖，3个产品上榜湖北好货。周甄甄《山上的竹笋真多呀》、关宝&小不点《这样的婆媳关系真的很少见》、乡厨印象&通山阿琴《火烤鱼》均荣获短视频大赛二等奖，通山县长辉农产品有限公司在直播电商大赛达人组荣获三等奖，庞琴在直播电商大赛新秀组中荣获优秀奖。通过镜头，主播们展现咸宁美丽风光，讲述咸宁好货故事，提升消费者对咸宁的认知和喜爱。

三、发掘亮点，精心打造一批咸宁网红打卡点

近年来，我市积极发掘城市亮点，精心打造一批网红打卡点，提高来咸游客满意度和回头率。一是打造“网红城市”营造良好城市景观环境。按照景观化、景区化思路，对月亮湾路进行绿化亮化、道路市政管线、景观小品、文创彩绘等全方位改造，将月亮湾打造成活力街区，吸引群众打卡。持续推进“一河三线”夜景灯光整治提升，利用具有咸宁文化特色的投影灯、桂花灯等元素，将温泉濯足廊、沿河路后备箱夜市打造成为网红打卡地。当前正对九重锦广场进行提档升级，预计7月底改造完成。届时，广场必将成为城区新的网红打卡点，为商业街区改造升级提供模板。此外，我们创新阅读体验，建成了11处香城书房，现已成为市民文化休闲的网红打卡地。打造了影途山居、影途部落、小自然野奢度假村等一批网红民宿、露营地，以及马桥油菜花海、蜜泉湖、恋江湖嘉鱼不夜城等网红景观。二是依托交通优势打造一批特色的网红打卡地。近年来，我们贯彻“公路+自然生态+绿化景观+文化旅游+乡村振兴”的发展模式，积极推进咸宁风景道品牌示范工程。咸宁风景道已初步形成幕阜山生态旅游路、咸崇太乙竹海生态旅游路、九宫名山旅游路、三国赤壁文化旅游路、黄荆塘茶园产业路、羊楼洞茶旅文化道等10条示范线，并在沿线设置景观小品45处，打造网红打卡点40余处。三是建立完善旅游市场价格监督机制。加强旅游市场价格监管。重大节假日期间，引导各类经营者自觉规范价格行为，严禁价格欺诈等违法行为。加强网红区域食品安全监管。以贺胜桥鸡汤小镇、购物街夜市、月亮湾网红街等网红打卡点为重点，对小吃摊位经营证照、从业人员健康证明、原料购进渠道、食品加工操作等进行全面检查，切实做好食品安全保障工作。发挥社会监督作用。连续三年开展随机查餐厅活动，邀请新闻媒体参加，倒逼网红餐饮单位自觉维护食品安全，策划“香城过早”音乐说唱MTV和“主播带你去过早”系列网络直播等活动，营造食品安全社会共治氛围。

四、整合资源，积极培育壮大咸宁网红队伍

近年来，我市高度重视网红资源、网络名人的培育工作，不断壮大网红队伍，助力经济社会高质量发展。一是加强网红资源整合及培育。成立了市新联会网络与新媒体分会，进一步开创我市新的社会阶层人士统战工作新局面。常态化开展网络名人排查摸底，截至目前，我市共有正能量网络名人账号49个，粉丝量过十万（不含百万）16个，过百万（不含五百万以上）4个、过五百万1个。不定期召开网络名人座谈会，了解账号运营情况并对其工作给予意见建议。今年上半年，举办咸宁文旅宣传网络达人茶叙会，并聘任10名网络达人成为“知音湖北·咸宁文旅推介人”。同时，加强培训引导，承办2023年度全省网络名人培训班（咸宁·咸安）、“茶叶抖音直播带货”培训班、农产品电商运营与直播营销培训班等，切实提高网络名人素养和自媒体运营能力。二是营造电商直播良好环境。印发《咸宁市关于加快电子商务发展提升实物商品网上零售额的若干措施》，为我市电商发展提供政策依据。引进湖北臻兴农业科技有限公司，打造王明璠商业街建设电商直播基地，目前直播基地已开始运营。组织本地电商企业参加武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会等大型展会，帮助企业打响品牌、扩展市场。三是科技创新助力文旅产业发展。坚持科技创新助力文旅产业发展，大力推进科技创新平台建设，积极开展文化产业共性关键技术研究，为文化产业高质量发展赋能增效。我市共建成湖北省智能机电产业研究院、湖北省智慧康养产业技术研究院、湖北省数智医养企校联合创新中心3个省级文化领域科技创新平台，建设咸宁市3D打印机工程技术研究中心、咸宁市文化创意产业技术研究院等18个市级文化领域科技创新平台。培育香城文创空间、一片叶茶创空间、领秀荟文创空间等44个文化领域创新平台，其中，国家级众创空间2个，省级众创空间、孵化器7个。

下一步，我们在机制上，将通过健全共建共享的沟通联络机制、有形有效的平台运行机制、依法依规的管网治网机制，运行好市新联会网络与新媒体分会，加强网络人士引导。在宣传上，继续加强网络营销、网络达人在文旅宣传中的应用，继续发挥咸宁文旅推介人的作用，组织网络达人参与文旅推广活动，举办各类活动聚集网络达人，生产优质网络内容。在城市环境上，将继续配合相关部门，为打造“网红城市”营造良好的城市景观氛围。同时，加强监督检查、培训引导、提升监管，为咸宁打造“网红城市”护航、助力。

咸宁市文化和旅游局  

                              2024年7月31日