关于对市人大六届三次会议第058号建议的答复

郑静代表：

您提出的加强“本土网红”规范化培养推动咸宁地方公共形象建设和推介的建议收悉。现综合会办单位市委宣传部、市人社局、各县（市、区）人民政府办理情况，特向您答复如下：

一、织密人才管培“服务网”

一是全面摸排，壮大队伍规模。常态化开展网络名人排查摸底，全面、分类掌握网络名人、自媒体等有关账号具体信息，积极发掘有一定粉丝基础、擅长内容创作、视频制作、发声活跃、导向正面的网络人士，初步建立人才库模型。截至目前，我市共有正能量网络名人账号49个，粉丝量过十万（不含百万）16个，过百万（不含五百万以上）4个、过五百万1个。二是管育结合，加强队伍建设。不定期召开网络名人座谈会，了解账号运营情况并对自媒体人工作给予意见建议，讨论如何参与地方公共形象的打造与推介，为我市建设自然生态公园城市助力引流，助推我市经济高质量发展。三是悉心培育，形成规模效应。重点围绕直播电商、社区电商等新业态，“请进来”“走出去”分层次开展网红人才培养。通过市县两级共同努力，引进湖北臻兴农业科技有限公司、微联电子商务公司等企业，打造电商直播基地。目前已培训学员千人，培养出“黑仔”“通城小仙女”等网红账号。同时，加强对现有省级示范基地、示范企业的管理服务，择优推荐电子商务基地（园区）、企业申报参评省级电子商务示范基地和省级电子商务示范企业，促进同领域电商企业集聚发展，形成行业规模效应。

二、下好宣传推广“一盘棋”

网红作为网络时代的新兴力量，其影响力日益增强，对文旅产业的发展也起到了重要的推动作用。文旅部门高度重视“网红效应”，一是网聚流量，开展各类活动。连续五年组织开展“网络名人咸宁行”系列活动，充分发挥网络名人作用，扩大宣传影响，网络名人发布的相关稿件全网累计阅读量达4亿次。先后组织“乐游咸宁抖音短视频大赛”“大美咸宁短视频大赛”“香城无处不飞花短视频大赛”等各类网络文旅活动十余次，利用网络平台扩大影响，激励网络达人参与内容创作和传播。其中，“乐游咸宁抖音短视频大赛”吸引全国范围内的50多家主流媒体、网络达人到咸宁采风、创作。活动共发布短视频作品400余件，话题播放量超过1488.3万次。“与小乔春游赤壁”活动，邀请古风领域网络大V推广咸宁文旅资源，话题浏览量超过2亿次。《茶香飘古道》直播被《人民日报》转载，流量129万。“跟我去赤壁”抖音短视频大赛，活动话题热度高达691.1万。与咸宁籍网络达人关宝共创咸宁文旅短视频在抖音平台流量达到473.2万。二是网聚声量，建设传播矩阵。依托媒体平台，加强自身新媒体传播矩阵建设，进一步提升传播力和影响力。目前，文旅部门已入驻微博、微信、抖音、小红书等各类平台，形成传播矩阵。其中，咸宁文旅微博号粉丝量30万+，咸宁文旅公众号粉丝数28万+。今年截至6月中旬，文旅矩阵发布推文、视频共671条，总浏览量超过1800万。在5月湖北文旅政务新媒体指数报告中，咸宁市文化和旅游局视频号传播指数排名全省市州第3。三是网聚力量，加强培训引导。先后组织承办2023年度全省网络名人培训班（咸宁·咸安）、“茶叶抖音直播带货”培训班、“湖北省电子商务领头人培育计划培训班”、农产品电商运营与直播营销培训班等培训。一方面帮助网红提升专业技能，包括内容创作、品牌建设、粉丝互动等；另一方面注重职业道德教育的培养，引导他们遵守行业规范和相关法律法规。

三、树立行业规范“标准尺”

一是成立了行业协会。在市委统战部的指导下，成立了市新联会网络与新媒体分会，凝聚行业力量，共同探讨和谋划行业未来计划与发展方向。二是制定行业管理规范。通过规章制度，明确了自媒体的管理原则、运营规范和法律责任，为自媒体管理提供了制度保障。如制定了《咸安区自媒体行业自律公约》《通山县自媒体管理暂行办法》、建立了《属地网红主播清单》《直播带货或电商网络名人清单》等，在国家法律框架内引导自媒体实现自我约束、自我完善、自我发展，塑造自媒体自律形象。三是形成常态化沟通交流机制。建立“网红”群体沟通渠道，采取走访交流、谈心谈话的方式定期与“网红”沟通，关注“网红”账号发布动态，了解“网红”思想动态。引导他们增进政治意识，遵守法律法规，加强内容审核管理，确保信息的真实性、合法性和健康性，维护网络空间的清朗。

下一步，我们将进一步加强“本土网红”规范化培养，推动咸宁地方公共形象建设。一是在机制体制上下功夫。我们将健全共建共享的沟通联络机制、有形有效的平台运行机制、依法依规的管网治网机制，运行好市新联会网络与新媒体分会，加强网络人士引导，激励“网红”在实现自我价值的同时，传播正能量。二是在宣传传播上下功夫。引导“本土网红”积极参与各类公益活动和文化传播活动，切实利用好旅游节、文化节、直播互动等活动，深化文化产业的多方位融合发展，形成特殊的文化魅力和旅游资源，提升地方知名度。三是在培训提升上下功夫。系统开展网络达人、网络从业人员培训，凝聚行业人才，激活行业活力。

 咸宁市文化和旅游局  

                             2024年7月31日