关于对市人大六届一次会议第086号建议的答复

丁叶民代表：

您提出的“关于深入推进我市全域旅游发展的建议”收悉，感谢您对我市全域旅游发展的高度关注。我局对您提出的建议表示肯定，对促进我市全域旅游发展，打造“中国桂花城·华中康养地”城市品牌，建设国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地、健康休闲旅游名城具有极大的促进作用。根据您的建议，我局与市委宣传部、市住建局、市城管执法委、市自然资源和规划局、市商务局、市市场监管局、市林业局、市农业农村局、市民政局、咸宁广播电视台、咸宁日报社和各县（市、区）人民政府等单位进行积极对接办理，在综合上述会办单位意见的基础上，结合我市旅游发展实际，现答复如下：

一、关于“更新理念系统，策划设计‘三国文化（赤壁）’鲜明意象”的建议

一是深入挖掘文化内涵。进一步深挖三国赤壁文化、万里茶道源头文化，唱响“万里寻茶道，赤壁借东风”宣传口号，推出“赤壁嘟嘟”旅游吉祥物和以“赤”字为原型的旅游城市标识。继推出以赤壁三国历史文化为背景的大型歌舞剧《千古风流》、黄梅戏《小乔赤壁》后，又创作首部“茶旅廉”融合的大型楚剧——《茶廉道》，进一步丰富全市旅游文化供给，满足了游客多元化文化旅游体验。二是持续打造羊楼洞古镇。推进羊楼洞古镇开展4A景区创建工作，投资近10亿元，建成2600平方米青砖茶博物馆，保护修缮古民居98栋，打造再现新泰茶厂、阜昌茶庄、药铺、厘金局、电报局、会馆、书院等7个历史文化节点，完成非文物本体立面改造27栋，修缮古街青石板1200米，修复松峰港古桥5座，基本建成万国茶市商业街区，打造集休闲、商贸、茶旅、观光于一体的“世界茶业第一古镇”。三是提档升级赤壁古战场景区。聘请专业团队，启动赤壁古战场景区文化提升、智慧服务提升、业态提升等工程。第一期规划的“飞翔影院”、“滨水栈道”、“探秘恐龙岛”、“秘境森林感官公园”、网红街区等重点项目相继完工并对外营业；同时将声景理念引入赤壁古战场景区，在景区沿线布点安装二维码，扫码即听景点讲解、文化故事。

二、关于“实施‘五个一’工程，全感官识别咸宁独特魅力”的建议

（一）一幅画卷，视觉识别“香城泉都·温馨咸宁”。

一是做好城市家具设计的指导工作。推动“中国桂花城·华中康养地”城市品牌标志运用到标志性建筑、中心广场、主要街区、休闲公园及绿地等城市景观，让城市路灯、座椅、果皮箱、候车亭、井盖等向市民公众传递城市形象，让我市的城市品牌符号和文化元素在每一个城市家具中都能得到充分体现。二是做好城市园林景观的融合工作。在城市园林景观建设过程中，注重挖掘地方特色文化，将我市的精品文化融入城市园林景观设计。在桂乡大道绿化工程中，建设有南有嘉鱼、赤壁战场、九宫迎客、天岳雄关、崇阳铜鼓、北伐先锋及钱六姐广场的节点景观和文化小品，向来咸游客讲述咸宁悠久历史和厚重文化；在淦河两岸景观打造中，融入了淦河八景及放牛、打桂、采荷、打麻等鄂南特有的乡村文化，地方文化韵味鲜明。三是做好“一河两岸”夜景的亮化工作。加快我市“一河两岸”夜景工程设计方案的编制工作，推动“一河两岸”夜景亮化工作的落实落地。目前，月亮湾片区亮化试点工程已完成，月亮湾景区已成为咸宁城区最重要的网红打卡点，市民晚上必去的休闲场所。

（二）一城故事，听觉识别千年情韵。

一是加快规划编制工作。推动《咸宁市中心城区城市色彩专项规划》《咸宁市城市夜景照明规划设计概论方案》《咸宁市中心城区总体城市设计及重点区段控制引导》等规划编制工作，对城市景观打造进行全面品质提升。二是加快重点项目建设。围绕市委市政府重大产业、重大项目、重大事项，大力推进梓山湖文化旅游度假区会展中心，131军旅小镇，九宫山云中湖康养度假小镇、阿洛亚康养度假综合体等重点旅游项目建设，在项目重要点位安装二维码，扫码即听景点讲解。三是加快智慧旅游建设。推进“一部手机游咸宁”落地实施，实现智能导游、无线导游、电子讲解、游客分流、安全监控、在线预订、信息推送等功能全覆盖，让游客在咸宁即时体验全方位、零距离、个性化、智慧化服务。

（三）一个不夜城，沉浸式识别美丽特色之城。

一是打造旅游商品特色品牌。塑造“咸宁有礼”旅游商品品牌，举办咸宁旅游商品设计创意大赛，培育一批具有自主知识产权和鲜明地方特色的文创产品、衍生产品、非遗商品、特色工艺品和土特产品，推动旅游商品特色化、品质化、效益化发展，建设一批市级特色旅游购物旗舰店。二是打造“夜游”特色品牌。借鉴先进地区夜市经验模式，建设一批高品位的文体娱乐、购物休闲、特色小吃、地摊经济等商业街区，加快对潜山商业街、一九五医院美食街等“人气项目”的改造提升，促进美食名吃、演艺娱乐、文化休闲等多元化的夜间消费业态发展。筹建“月光之城”温泉旅游特色街区和淦河百里画廊夜游项目，推进赤壁陆水河“夜娱”、嘉鱼三湖连江“夜游”、通城万雅国际城“夜购”等特色夜经济建设。三是打造乡村旅游特色品牌。推动乡村旅游领域一、二、三产业相互融合，发展第六产业，实现“1+2+3=6和1×2×3=6”的效果。精心打造一批集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的景区化村庄、田园风情小镇。支持和引导民宿产业发展，按照“民宿+”的发展模式，拓展“观光、体验、休闲、购物”等项目，延长游客停留时间，提升乡村旅游的综合效益。

（四）一系列精品赛事，行为识别创意咸宁。

一是持续办好咸宁特色品牌活动。精心筹备“咸宁温泉文化旅游节”“中国湖北赤壁三国文化旅游节”“2022‘一带一路’赤壁青砖茶产业发展大会”等具有咸宁特色品牌的重大活动，持续展示“中国桂花城·华中康养地”城市品牌。二是奋勇争创国家、省级品牌。积极争创国家文化旅游消费试点城市，引领产业和消费全面升级。打造“咸宁有味（吃）”“咸宁有梦（住）”“咸宁有道（行）”“咸宁有景（游）”“咸宁有礼（购）”“咸宁有戏（娱）”等“六有”消费品牌，延长消费链条，放大消费效能。三是积极参加省内外节会活动。组织参加第四届世界（武汉）大健康博览会、第三届湖北荆楚乡村文化旅游节活动、第二届中国（武汉）中国文化和旅游博览会、世界（海南）休闲旅游博览会等省内外重点节会活动，学习借鉴先进地区办会经验。

（五）一个全域旅游魅力咸宁。

一是实施品牌营销。以“中国桂花之乡·三国赤壁故地”为核心，讲好三国、温泉、桂月等文化故事。推出三国赤壁、万里茶道、养生避暑、康养旅居、湖光山色等主题旅游精品线路。探索推出一批“不得不游的景区、不得不购的旅游商品、不得不品的特色美食、不得不访的美丽乡村、不得不享的康养体验、不得不住的特色民宿、不得不到的研学基地”等知名旅游品牌，使咸宁成为游客“一生至少来一次”的旅游目的地。二是实施整体营销。建立旅游联合宣传机制，宣传、文旅、外事、商务等部门密切合作，全面展示咸宁良好形象。实施“市+县+企业”组团营销模式，充分利用电视、广播、报刊等传统媒体，有效运用公众营销、网络营销、事件营销、节庆营销、反季营销等多种方式，充分利用微博、微信、抖音、快手等新媒体、新技术、新渠道，形成“惊天动地”的冲击力和“铺天盖地”的宣传效果。三是实施精准营销。加快与“中三角”、武汉城市圈、“岳九咸”、“通平修”以及高铁沿线城市的区域旅游合作，建立资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、信息互通的区域旅游合作新机制。深化与“三北”（华北、西北、东北）等地区的旅游开发与合作，拓展中远程客源市场。巩固在南昌、长沙、郑州和京津冀等地旅游宣传推介效果，对接做好引客入咸。

咸宁市文化和旅游局

2022年7月22日

主管领导：郑丽年　　联系电话：18986639933

经办人姓名：王伟　  联系电话：15872012486

邮政编码：437100

抄送：市人大常委会代工委（1份）

市政府政务督查室（2份）