2023年咸宁市文旅局推进乡村旅游“万千百”工程情况上半年总结

一、工作推进情况


（一）强化组织领导，统筹全局推进。一是领导高度重
视。市委、市政府高规格筹备全市乡村旅游“万千百”工程
暨农村人居环境整治工作会议。市委书记孟祥伟同志多次批
示乡村旅游发展工作。市长杨军同志先后深入咸安区、赤壁
市调研乡村旅游民宿和露营地，并提出打造“宁居”品牌和出台地方民宿建设标准要求。市委常委、市委统战部部长、
市乡村旅游发展领导小组组长石玉华同志先后多次专题听取汇报，研究有关工作。市委常委、常务副市长李丽带领市
文旅、商务等部门深入咸安区调研乡村旅游发展工作，带领
市文旅局有关负责同志赴重庆市学习考察，先后考察学习了
荣昌区小屋与友民宿、请江镇河中村，南岸区南山街道放牛
村等先进地区的乡村旅游发展工作。二是明确目标任务。领
导小组研究制定了《2023年度咸宁市乡村旅游发展工作要
点》，将任务目标全部分解到各县市区和乡村旅游发展领导
小组成员单位，确保责任上肩。今年将重点培育一批精品旅
游民宿、建设一批乡村旅游露营地、打造一批旅游特色镇村、
推介一批特色乡村美食、策划一批精品旅游线路。三是加强
工作调度。及时对各县市区乡村旅游“万千百”工程的进展
情况进行调度，推动巩固提升，截至2023年6月，全市各
地已改造建设10789间乡村旅游客房，已做好农家饭8469
桌，已研发特色菜100道。已发展乡村旅游客房建设主体621
家，吸纳就业7314人，其中精品乡村旅游客房经营主体54
家。


（二）强化宣传推介，助力市场营销。抢抓“春节”、“五
一”旅游旺季，扎实推进乡村旅游宣传营销。一是依托平台
营销。春节前后，开展“乡村旅游+温泉旅游”宣传营销，
与途家民宿（去哪儿网）合作，将温泉景区与精品旅游民宿组
团宣传，以“累了一年到咸宁泡温泉吧"为主题，在途家民 
宿、携程、去哪儿平台专题曝光，邀请旅游网红博主来咸宁
种草、直播，进行全网宣传推广。春节前后，全市乡村旅游
住宿平台订单量较2022年同比增长62.8%。五一期间，住宿平台订单量较2019年同比增长226.34%。二是依托载体宣传。
在中国交通广播 FM94.8湖北频率投放30秒创意小单元广
告，邀请8名武汉旅游达人来咸探店，集中宣传温泉旅游景
区和乡村旅游民宿，广告投放期间，我市乡村旅游总曝光量
达510.98万次。"五一”前夕，与湖北省广播电视台合作，
制作乡村旅游“万千百”工程专访节目，并于“五一”假期
在人民日报、学习强国、湖北卫视有关频道播出。创新发布
了咸宁市文旅地图及小程序，编印乡村旅游“万千百”工程
画册和地图，集中推介全市54家乡村旅游精品民宿。三是
依托活动推介。依托“到咸宁看国宝、过大年（第二季）”活
动，推介咸宁精品旅游民宿，组织引导18家咸宁“百道菜”
有关餐饮企业发放活动优惠券1500 张，市值约3万元，并
在媒体大力宣传推广。依托第二届中国（武汉）文化旅游博览
会中，以展版、视频等方式集中宣传展示乡村旅游“万千百"
工程，荣获最佳组织奖等多个奖项。累计吸引17.9万次观
众参观，通过各类媒体发布咸宁参展有关图文视频等信息
200余篇次，阅读量超1000万人次。积极引导全市30余家
精品乡村旅游客房经营主体参加 2023年湖北旅游消费券活
动，登陆同程、去哪儿、美团、游湖北平台，助力线上营销。


（三）壮大市场主体，促进产业升级。做好乡村旅游行
业发展的保姆，服务市场主体发展的“店小二”。一是引领
行业发展。召开全市乡村旅游民宿和温泉旅游服务品质提升 
视频会议，安排部署旺季旅游服务品质提升工作。与途家民 
宿合作，在咸宁碧桂园凤凰温泉酒店举办了“温泉之城康养咸宁”温泉旅游宣传活动启动仪式暨民宿业主培训活动，全
市30多家温泉及民宿业主参加活动。途家民宿讲师围绕住
宿业如何高效利用互联网平台营销授课，有效提升了旅游民
宿业主线上营销能力。二是推动品牌创建。我市通山县竹林
下民宿被文旅部评为2022年度全国乙级旅游民宿，全省仅2
家。积极组织山里民宿申报 2023年度全国乙级旅游民宿，
并通过省文旅厅专家现场验收。在5月中旬国际旅游联合会
组织的“第二届文旅融合发展大会”评选活动中，赤壁市荣
膺“中国最美乡村旅游名城”称号。联合市总工会开展第三
届职工烹饪技能大赛活动，评选匠心美食10道，并充分运
用活动成果，推出乡村旅游线路，推介一批咸宁特色菜。探
索编制咸宁市桂花主题酒店、民宿、餐饮店标准，引导旅游
民宿等企业加强桂花主题元素提炼挖据、打造咸字特色住宿
业态新场景。三是争取政策支持。组织各县市区申报 2023
年省级旅游发展专项资金项目。嘉鱼县、通城县、赤壁市A
级旅游景区基础设施建设项目，入选2023年省级旅游发展
专项资金项目。