2026年一季度“开好局、起好步”文旅促消费活动方案

为贯彻落实市委、市政府2026年一季度“开好局、起好步”工作部署要求，围绕“引爆文旅消费市场”核心任务，接力提振文旅消费，制定本方案。

一、工作目标

积极顺应现代多元化、个性化、品质化文旅消费趋势和体验式、互动式、沉浸式文旅消费需求，创新文旅消费产品、消费场景和消费服务，推动传统文旅消费提质升级，促进新型文旅消费发展壮大。组织开展好各类文旅活动，拓宽多元消费路径，发挥温泉旅游季、元旦春节消费季“热效应”，提供更多与市场需求相适配的新产品、新业态、新模式，更好满足游客情绪价值、体验价值。力争2026年一季度接待游客数量增长12% 以上、旅游消费收入增长15%以上。

二、重点任务

1.丰富旅游产品供给。狠抓文旅项目，推动温泉养心谷、太乙温泉康养度假区等重点项目建成运营，融合温泉、水汇、文旅、康养、亲子等元素，打造吃喝玩娱住泡养一站式温泉康养新体验。联动温泉、滑雪、民宿企业推出组合套餐，优化“温泉+滑雪”“温泉+民宿”等特色旅游产品供给。持续推进九宫山景区提档升级、青砖茶文化综合体、古风宫廷艺术馆、金沙 农文旅融合产业园、汀泗桥红色文化旅游区等重点文旅项目建设。举办“创意香城咸宁游礼”旅游伴手礼大赛，推出20种“咸宁游礼”。开展“咸宁游礼”创意嘉年华（武汉），实施线下体验展销和线上直播种草，推动展销联动。

2.开展文化惠民活动。举办2026年“泉暖月亮湾·文化迎新年”主题活动，推出“温泉沸波”实景演出、“文化迎新年”展演、咸宁优品 · 文创 · 年货市集等活动。市区联动共同筹办好咸宁市2026年春节联欢晚会，办成一场凸显地域特色、展现时代风貌、兼具艺术性和观赏性的晚会盛宴，开展晚会全媒体   直播，让全市人民同步欣赏演出。实施好中央广播电视总台   《2026欢欢喜喜过大年》节目录制相关工作，呈现好城市地标、山水实景、特色街区和人文民俗风情。承办2026年“我们的中   国梦——文化进万家·荆楚红色文艺轻骑兵”全省启动仪式暨惠民演出活动，举办新春演出季等各类文化惠民活动600场。

3.优化公共文化机构服务供给。落实全市图书馆、文化馆（站）、博物馆、美术馆等公共文化场馆春节元宵假日期间对外开放，因地制宜推出错时、延时服务。充分利用场馆优势，推出“我在博物馆里过大年”“香城戏台过大年”系列活动、第31届湖北省摄影艺术展、“我们的节日 · 春节”主题文化展、2025湖北美术联展暨众志成城 · 湖北省水彩（粉）画作品展、“图书馆之夜 · 遇见返乡”等主题展演展览活动，常态化开展灯 谜竞猜、春联纳福等互动项目。

4.打造新型消费场景。打造“温泉沸波过大年”消费场景。 支持温泉养心谷、碧桂园凤凰温泉等8家温泉景区创新温泉消  费场景，推出音乐表演、亲子互动、烟火晚会等活动。打造“民  俗演艺过大年”消费场景。支持龙潭里、梓山湖、嘉鱼不夜城、 三国赤壁古战场、药姑山 · 古瑶村等景区景点围绕新春主题，推出“非遗闹新春”、民俗展演、新春灯会、马年喜乐会等特  色体验活动。打造“滑雪激情过大年”消费场景。支持际华园  滑雪馆、九宫山滑雪场推出冰雪大马戏、冰雪舞台剧、互动演  绎、NPC 互动等丰富的视听与游玩体验。推动景区之间相互引流、 各美其美，实现各类市场主体活力迸发、共赢发展。

5.实施消费惠民让利行动。积极参加“超级文旅日”和“票 游湖北‘马’上有礼”等系列主题活动，组织温泉滑雪企业上 线抖音、美团、携程等平台，参与冬季文旅消费券和文旅惠民 券。持续实施“咸宁人游咸宁” “乘高铁游咸宁” “大学生游 咸宁”等惠游活动。引导全市50家A级旅游景区推出门票减免、套 票优惠等惠民举措。

6.扎实做好宣传推介。聚焦“吃住行游购娱”全链条，整合各类活动资源，精心设计特色旅游线路、消费建议和实用攻略，为市民游客提供一站式消费指引和旅游攻略。制作《咸宁2026春节元宵文旅活动指南》，通过图文、短视频等形式，同步公布各景区活动时间、核心内容、预约方式。利用微信、微博、抖音、小红书、视频号等新媒体平台，开设#咸宁欢欢喜喜过大年#等话题，进行体验式传播。聚焦武汉、九江、岳阳等重点客源地，在微信朋友圈、地铁、高铁站、商圈 LED 屏等地投 放咸宁新春文旅形象广告，提升咸宁文旅的展示度和影响力，推动“引客入咸”取得新成效。

7.维护良好市场秩序。加强文化和旅游市场综合监管，优 化假日旅游服务专班常态化工作机制，组织文旅、公安、商务、 市场监管、城管执法等部门联合开展文化和旅游市场综合整治， 依法严厉打击“不合理低价游”、强制购物等市场乱象，协同 公安机关从严整治恶意抢票囤票、“黄牛”倒票等违法违规行 为，确保全市文化和旅游市场平稳有序。建立文旅投诉协作联 动快速处理机制，整合全市文化和旅游投诉数据，建立联合分 析、快速处理机制。

三、保障措施

（ 一）加强组织领导。成立2026年一季度文旅综合服务工 作专班，明确责任分工、细化工作举措，形成上下贯通、左右协调、齐抓共管的工作格局，充分调动各类市场主体积极性， 确保各项任务落实落细落效。

（二）做好宣传造势。制定一季度文旅宣传营销方案，联动中央、省、市及新媒体平台，构建线上线下传播矩阵，高频次、多角度宣传推介各项活动和产品。

（三）强化监管调度。建立日报机制，动态跟踪重点任务进展、市场数据变化，及时解决突出问题。加强市场监管与安全督导，开展文旅市场秩序、安全生产大检查，营造安全、舒心、诚信的文旅消费环境。